什么是会展经济？权威教科书的解释是：通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。

　　7月25日至26日在兰州召开的第五届中国东西部会展业发展论坛上，有关专家对我国会展经济做出了积极的展望，认为会展经济仍然是当前和今后一个时期的朝阳产业。特别是随着新一轮西部大开发战略的实施，我国西部经济进入加快发展的黄金期，西部会展业也必然迎来一个大发展时期。

　　如今，对于西部的甘肃来说，这个大发展的“黄金期”已经到来：中国兰州国际贸易洽谈会、 中国（甘肃）国际新能源博览会、甘肃循环经济国际博览会……一系列主打国际、国内名头的会展悉数而至，方兴未艾的会展经济正向我们走来。

　　会展经济：全民的盛宴

　　在兰州，每年进入6、7月份，随着兰洽会和相关会展活动的相继举办，在住宿、餐饮、会议市场销售上都会创出全年的一个新高，大多四星级酒店客房入住率能达到80%至90%。“大规模的会展活动对推动商旅住行等第三产业发展无疑是一个很好的契机。”一家酒店负责人如是说。

　　与此同时，会展经济也使市场爆发出巨大的消费能量。2011年以来连续三届的兰州国际马拉松赛期间，很多体育运动类商品热销。而作为大型卖场的国芳百货、亚欧商厦以及西单商场等更是紧盯会展业，早早推出了大型打折促销活动来吸引市民的眼球。

　　旅游、餐饮、住宿，甚至是房地产业也在闻风而动。据了解，2010年6月，甘肃国际会展中心投入使用前，该区域的楼盘价格每平方米仅3000元左右，而会展中心建成后，该板块周边的房价一路飙升，成为兰州为数不多的豪宅板块之一。

　　新兴的会展业带来的并非只是昙花一现的繁荣，相反它的带动作用是长期和深远的。已经举办了十九届的兰洽会，就是一个最好的例证：第一届兰洽会项目签约金额只有6.6亿元，今年兰洽会签约项目金额已达到了6129亿元，是首届兰洽会的近千倍，其经济效益和社会效益不言而喻。

　　业内人士分析，会展经济不仅提高了会展中心城市的影响力，也促进了会展城市周边区域的资源整合，强化了区域内各城市间的协作，从而推动了区域经济的一体化。

　　会展业：打造特色品牌

　　2010年6月，甘肃国际会展中心成功运行以来，无数赞誉与光环扑面而来。然而，闪光灯的背后并非坦途，除全年不足30%的场地利用率外，更多的时候这里尚处闲置状态，更重要的是与其相辅相成的甘肃会展业并未真正创出自己的品牌，形成自己货真价实的软实力。

　　参加第五届中国东西部会展业发展论坛的有关专家也认为，缺品牌，特别是自主品牌，是甘肃会展业发展的软肋。北京、上海、广州等地的专场展会，各具特色，主题鲜明，影响深远。但在甘肃，除了政府部门主导的展会外，品牌展会相当缺乏，每个展会的平均收入远远低于北京、上海、广州等城市。

　　品质的严重缺失，使甘肃举办的各种琳琅满目的展会相形见绌。“当然，仅仅靠一个公司的力量组织参展人员的难度实在太大了。要发展会展业，打造国际会展名城首先要解决体制问题，体制问题不理顺，会展业很难上得去。”有关专家如是说。

　　那么展会到底是政府办，还是作为一种市场行为由企业来办？仁者见仁，智者见智。专家认为，像世博会、发展成就展这样的公益性展会，政府要唱主角，而其他更多展会应由市场运作。

　　有关专家表示，甘肃有很深的文化积淀，但文化、科学、教育方面的会展是空白。我省应以文化为核心，打出特色会展品牌。

　　专业人才：苗苗稀少难成材

　　会展企业是会展业发展的主体，会展企业的发展离不开专业人才的支持。

　　一般来讲，会展企业主要由上游企业、中游企业和下游企业三部分组成。上游企业是指从事会展创意策划、行业调查、市场分析、项目可行性研究和组织实施以及营销招展的企业；中游企业是指为会展活动提供场馆、设施、服务的企业，即会展中心；下游企业是指直接或间接为会展活动主办单位、参与方和观众提供服务的企业。

　　而我省大多会展企业从事的行业，恰恰是会展业的下游企业。除此之外，还从事商务服务、商务旅游、公关礼宾、媒体广告、印务票务、信息数据、法律咨询等下游企业的业务。

　　由于专业人才的缺乏，目前在兰州市虽有近百家会展企业，但少有具备承办国内外大型展会实力的公司。据介绍，甘肃目前既有本地展览公司，也有外地展览公司，后者有的在甘肃有办事机构，有的是“游击公司”，办展时来，办完就走，全国到处赶场。没有高素质的会展人才，想驾驭甘肃会展业这匹狂奔的骏马就无从谈起。

　　打造产业链：更需科学谋划

　　有关专家表示，我省在抢抓会展业发展机遇的同时，还应该清醒地认识到发展中面临的问题和不足：我省经济发展水平较低，会议、展览、剧院及文化旅游等产业发展的基础比较薄弱，产业链发育不全，文化消费不足，市场化运作水平低，政府支持和帮扶发展的相关政策、机制和环境等还不够完善等。这些都是影响甘肃会展业发展不可忽视的制约因素。

　　而在参加论坛的有关专家眼里，启动建设甘肃国际会展中心，只是甘肃打造西部会展之都迈出的第一步，大家认为凭借一个甘肃国际会展中心来打造西部会展之都不宜盲目乐观，更需科学谋划。

　　“世界展览业大国的会展城市，其会展经济快速发展的一个重要原因就是城市政府将会展经济作为支柱产业进行扶持，不仅修建众多大型展览场馆，还出台一系列支持会展业发展的政策。”国际展览协会主席陈先进如是说。

　　业内人士分析，发展会展经济，政府可以是主导，但更多要在组织和发动方面发挥作用。每年举办的兰洽会就是一个成功的范例，这也是政府引导和市场运作良性结合的产物。

　　因此，有关专家建议，一个城市会展经济的发展不能完全依靠市场机制来调节，政府必须承担其合理配置市场资源的重任。政府应制定会展业发展的总体规划、政策、法规，并办好政府主导型的会议和展览会；健全会展业发展的管理体制，加强国际国内行业间的联系与合作，提高办会、办展水平；加强利用财政、税收和金融等手段，对会展业实施有效调控，促进会展业健康有序发展。

　　甘肃会展中心建筑群项目全景图。甘肃会展中心建筑群项目包括会展中心、大剧院、五星级酒店及会展广场等子项目，地处兰州市城关区黄河北岸，总建筑面积约18万平方米，总投资约20亿元，是甘肃省规模最大、功能最全、设施最完善、建筑智能化水平最高的项目。项目于2008年4月10日开工建设，2012年11月30日全部竣工，历时五年。

　　2013年7月11日-12日，由杨丽萍自编自演的大型舞剧《孔雀》在甘肃大剧院华美“开屏”。

　　从2010年7月份以来，中国兰州投资贸易洽谈会已在甘肃国际会展中心成功举办四届。图为第十八届兰洽会开幕式。

　　甘肃大剧院大剧场。

• 来源：甘肃日报